A imagem que você vê no espelho não é a que os outros enxergam

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Uma pesquisa mundial realizada pela Dove em 2011 provou o quanto as mulheres são exigentes (a até cruéis) com sua própria imagem. Mais da metade (54%) das mulheres em todo o mundo concordam que, quando se trata de como elas se veem, se tornam suas piores críticas e dificilmente conseguem ver a beleza natural quando se olham no espelho.

Com esta informação em mãos, a Univeler decidiu produzir uma campanha global para a marca Dove promovendo a autoconfiança feminina. Uma equipe da agência de publicidade Ogilvy Brasil, parte do conglomerado de comunicação WPP, realizou a campanha em pouco mais de três meses. A ideia da agência brasileira foi confrontada com projetos vindos da Ogilvy Shangai e Ogilvy Londres. A Unilever acreditou na proposta e autorizou a execução da campanha sem nem mesmo ter um roteiro à mão. O resultado? Um sucesso poucas vezes visto na propaganda mundial.

Após a primeira semana de lançamento (simultâneo no Brasil e nos EUA), o Dove ‘Retratos da Real Beleza’ já tinha sido visto por mais de 20 milhões de pessoas no Youtube. Para os criadores da peça, este filme não só é o mais repercutido da agência, como tem todos os quesitos para entrar para a história da propaganda mundial.

O filme que foi realizado na cidade de São Francisco, nos Estados Unidos, mostra diferentes mulheres sendo retratadas por Gil Zamora, um artista forense do FBI que já produziu mais de 3 mil retratos falados em seus 28 anos de carreira. Elas foram escondidas atrás de uma cortina e o artista utilizou então e somente as próprias descrições que elas faziam de si mesmas.

Antes da sessão com Zamora foi solicitado a cada uma das participantes que passassem um curto período de tempo com uma pessoa desconhecida, mas sem explicar o motivo. Então, na segunda parte do vídeo, o profissional desenha as mesmas mulheres, usando as descrições destas pessoas desconhecidas. E isso resulta em retratos mais bonitos, mais felizes e com uma descrição mais precisa da beleza daquelas mulheres.

O engajamento do público feminino foi tamanho que, não só o vídeo se tornou o segundo mais visto nos últimos dias - perdendo apenas para o novo sucesso do cantor Psy -, como também as discussões na rede alçaram patamares poucas vezes vistos para uma campanha publicitária.

O vídeo deverá ser publicado nos canais da marca Dove no Youtube em diversos idiomas. Com isso, a agência Oglivy Brasil projeta que as visualizações alcancem a marca dos 80 milhões. De qualquer forma, para o jornal britânico The Independent, a campanha está “promovendo uma mudança significativa ao redefinir os padrões da publicidade e os ideais de imagem irreais perseguidos pelas mulheres”.

Gil Zamora percebeu isso. No vídeo, ele diz que não imaginava o quão diferente seriam os resultados das descrições. “Acho que elas (as mulheres que participaram da experiência) perceberam que esta autopercepção distorcida afetou partes de suas vidas e as escolhas que fizeram”, afirmou ele.

Se você ainda não conhece a campanha, conheça:

(Fonte: Exame)

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